[摘要] 房子不好卖，开发商把“古人”都请来了。昨日，知名房企碧桂园在南京地铁上的另类营销引起热议。虽然COSPLAY被不少消费者所喜爱，但借古代美女在公共场所卖房却让网友们大呼“太低俗”。
房子不好卖，开发商把“古人”都请来了。昨日，知名房企碧桂园在南京地铁上的另类营销引起热议。虽然COSPLAY被不少消费者所喜爱，但借古代美女在公共场所卖房却让网友们大呼“太低俗”。
据目击者称，碧桂园的这三位美女出现在南京地铁1号线新街口到三山街段，她们分别扮演近来热播剧中“甄嬛”、“若曦”、“晴川”的形象，全身清代服饰，脚踩高跟鞋，手中举的牌子上书：“穿越不容易，不如穿越到碧桂园凤凰城买房。精装房38万-60万元。”三人先是坐着，然后起身向乘客发糖，并与众人合影留念，在早高峰引发了轰动效果。
开发商这一创意在网上受到争议。有人称赞“营销创意大爆发”，也有人嫌不吉利：“这还有人敢住吗，卖阴宅还是阳宅？”而更多人则是炮轰这种营销手段太低俗，并且在早高峰的地铁上进行如此营销，容易引起秩序混乱，危及公共安全。
“地铁一响，黄金万两，”这句坊间俗语揭示了地铁营销对房地产开发商的重要性。实际上，这不仅在于地铁乘客的购买力高于公交车乘客，更在于地铁往往能成为标注区位和距离的动态工具。尤其是一些地铁沿线小户型楼盘，潜在买房人大多每天都坐地铁出行，把广告投放在地铁是最精准的客户定位。因此，如何打好地铁营销这张牌便成为许多房企正在琢磨的事。
同样是在国内一线城市，前不久某项目在户外地铁广告上打上了二维码，通过手机扫描后可生成一连串提示信息，根据提示可以在地图上找到该项目的位置，还会出现实地的景物，如果用这些景物作为背景在现场拍照，然后发到微博并“@”该项目的官方微博，还能参加开发商的抽奖。开发商解释说，这是件一举多得的事情。
随着开发商不断追求营销突破，出位营销可能博得眼球，但未必能让购房人对项目产生认可。业内人士评论：“地铁是城市现代化的符号又有文化内涵，但地铁传播的策略很重要，雅与俗只是一步之遥。”
链接阅读：40个大中城市个人住房信息6月将实现联网
按照住建部今年初的部署，40个大中城市的个人住房信息要在下个月实现联网，届时个人在这40个城市的住房拥有情况将一目了然。广州市国土房管局相关负责人透露，广州辖下十区两市的个人住房信息日前已经提前实现和住建部的联网。
“个人住房信息联网只是提供了一种技术手段，如果没有政策替代手段，广州不会退出限购。”该负责人告诉记者，广州将继续按照上级要求严格执行调控政策，不会有“自由发挥”。此外，联网后，相关个人信息将只对管理部门公开。
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