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解密楼市降价困局:假摔多 博眼球促销售为主

新民周刊  2014-04-25 09:23

[摘要] 继雅居乐星河湾常州和成都降价之后,杭州房价下跌的声浪一波高过一波,造成了巨大的市场躁动。实际上,整个中国东部沿海二、三线城市出现的房价波动,与上海2005-2006年那轮房价下跌极其相似,其背后就是城市经济由工业向服务业转向,而导致的人才结构转型、住房需求转型带来的“升级阵痛”。

 

前车之鉴——上海经验为东部经济转型环境下的楼市发展提供思路

实际上,上海工业向服务业经济转型较集中,房地产业由量向价转型早在2005、2006年就出现过。

2003年中国经济快速增长时,上海工业走向了快速增长的顶峰,那时房地产开发已达到3600万平方米年开发量的顶峰。在2005、2006年出现大量工业外移时,上海大量楼盘的价格出现了30%左右的下跌。开发商为之前的大规模、低品质扩张付出了沉痛的代价。

当时,上海市政府采取的是加快市中心旧城改造和郊区2000万平方米保障房建设来度过转型之痛。这样做的好处是,市中心更多优质住宅、写字楼、商业的出现,可以吸引高端的服务型企业和留住高净值家庭,也让一些工业企业的营销和管控总部留驻在市中心。同时,将城市中大量的中低端人口导向郊区,也繁荣了上海郊区的发展。

随着现代服务业的发展,中高端人才大量增加,而在市中心容纳不下的情况下,大量中高端人才开始向先期已经有保障房建设和配套的郊区转移。在这个过程中,开发商仍然在市中心建高品质住宅,满足新进服务业高端人才需求,如户型相对紧凑的瑞安、和黄、恒仁等开发商的日子仍然比较好过。

等到2007-2008年大量城市高端人才中的低收入者向郊区转移时,郊区90、120平方米的紧凑型房子就比较好卖,帮助了绿地、万科这类企业的快速发展。在这个过程中,有些中小开发商的思路没能完成转型,仍以相对粗放的产品和户型在运营。但其产品已经失去了原有郊区相对低文化高收入家族式买家后,虽然房价没能随大市上涨,但仍然处境泰然,且逐步被市场淘汰。

在东部沿海二、三线城市经过了2009-2010年的工业发展高峰后,目前处于经济下行状态。政府与开发商都处于艰难困境之中,但如果转型成功,这些城市经济和房地产发展的前景仍将是美好的。

因此,在这里呼吁各城市政府和开发商重视战略发展思维,深入研究一线城市经济、房地产变迁历史和韩国、日本等与我国历史类似的亚太发达国家发展经历,这样就会对城市和企业的长远发展,带来经验新启示和发展新思维。

 

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