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对话独立特行的思考者——高伟

——专访金碧丽江地产有限公司总经理高伟

珠海房天下  作者:梁茉莉  2010-04-24 09:25

[摘要] “我跟别的开发商不同,我喜欢逆向思考,保持自己的独立人格”,这是他对自己的评价;“他是一个地产预言者,喜欢凡事都追根究底,每次他预测的事情,事后都八九不离十”,这是下属对他的评价;“400亩的土地,约100亩用来建住宅区,剩下的300亩用来打造爱布菲尔农场,这是一个疯狂奢侈的梦”这是媒体对他的评价•••

楼市:那是最美好的时代,那是最糟糕的时代

爱布菲尔农庄里的瞭望塔

爱布菲尔农庄里的瞭望塔

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搜房网:用一句话来形容现阶段中国楼市的现状?

高总:放眼现在中国的楼市,可以借用狄更斯《双城记》里的名言来概括:那是最美好的时代,那是最糟糕的时代;那是智慧的年头,那是愚昧的年头;那是信仰的时期,那是怀疑的时期;那是光明的季节,那是黑暗的季节;那是希望的春天,那是失望的冬天;我们全都在直奔天堂,我们全都在直奔相反的方向--简而言之,那时跟现在非常相象,某些最喧嚣的权威坚持要用形容词的级来形容它。说它好,是级的;说它不好,也是级的。

最美好的时代表现在:现今中国的房地产市场尚未形成一个完整成熟的制度体系、民众对房源的刚性需求远远大于市场现阶段提供的房源数量、房地产巨额利润空间等。这些因素造就现阶段中国楼市里的群雄并起,只要你有能力,你可以发挥你无限的创造力、使出八仙过海等各种形式去打造你所想要的房地产模式都可以,从而也成就出中国楼市的一批房产枭雄。

最坏的时代可以表现在:在这群雄并起,硝烟弥漫的中国楼市里,由于房地产政策、市场等都处于不完善的阶段,存在着巨额的利润空间房地产里,各类等次不同、大小不一的开发商都想来分一杯羹,这造成中国现阶段房地产开发商层次参差不齐,市场秩序混乱等局面出现,房子被作为一种商品,房价被无限哄抬,由此又造成社会的怨声载道,社会各界纷纷呼吁房价要降下来,但房价却如同一匹脱缰的野马似乎越跑越远,造成现在很多人都说,房子现在已是远离民众的事情了。

但是我们金碧丽江地产不同于其他的开发商,一直以来,我们的户型主要以简洁、方正实用为主,价格一直保持稳定。07年价格最火爆时,我们的价格也不高,08年低潮的时候,我们房子也能卖,09年房价疯狂在涨时,我们的价格也是保持在温和的涨。至今我们一直认为我们的房子产品是物有所值,性价比较合算。客户主要是周边客户,受老客户追捧,周边客户认同度较高。比如像4月18号金碧丽江西海岸2期的开盘,我们的对外宣传相对比较少,没有什么前期认筹,相对低调。另外,公司长期以来比较注重的是在楼盘品质上的投入和企业文化品牌上的宣传,没有做专门的市场宣传,反而在企业软宣传较多。虽然我们是地产公司,但我认为我们需要一个组合拳去宣传、推广企业品牌。所谓组合拳是指楼盘本身的品质、楼盘的口碑、诚信、公益活动和媒体宣传等,例如在媒体宣传这一块,在传统媒体上,我们都会投向电视、报纸等,而在网络媒体上,则一直保持与搜房网合作的关系,这些都是我们在企业文化品牌建设中的一部分。未来我们也会继续加强与完善在这一块的建设。

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