[摘要] 社区商业就像股市中的成长股一样,蕴藏巨大商机又面临巨大挑战,投资少、升值空间大、回报率高,社区商业最好的时光是否即将到来?我们究竟需要怎样的社区商业?投资社区商业又该注意哪些问题?本期大话地产,我们邀请业内嘉宾探讨社区商业之道。
编者按:社区商业就像股市中的成长股一样,蕴藏巨大商机又面临巨大挑战,投资少、空间大、高,社区商业的时光是否即将到来?我们究竟需要怎样的社区商业?投资社区商业又该注意哪些问题?本期大话地产,我们邀请业内嘉宾探讨社区商业之道。
社区商业可大可小 视区域竞争对象而定
北京昌平有一个社区商业,总的建筑面积是15万平方米,当中超市占9万平方米,周边要有足够多的客户群,这个位置靠近中关村,具有一定的商业垄断性。它不仅仅是一个带有超市的大型商场,里面还包括其他的活动,比如说特力屋,专门卖家居装饰的,三楼有一个影城,在三个主力店中间,在一楼和二楼中间有一些散租铺小的店铺,这样的社区商业,具有一定的扩张性。如果相对是在市中心,周边竞争比较强,那么这种社区商业,比如瑞虹生活广场,它就是典型的社区商业,建筑面积大概3万平方米,地下一层是超市,连接4号线的地铁口,二楼有快餐店,有星巴克、味千拉面等,它的服务对象主要就是周边的居民小区。
现在的社区商业为什么有很多是空置的?因为它没有客户,为什么没有客户?因为住宅卖的客户是以投资为主的目的客户,那么这些人不会住进这个小区,住宅是空置的,这样就导致有购买欲望的客户减少了,它的购买力会被稀释,社区商业当然不堪重负。
开发商持有运营好于销售
社区型的商业,开发商自己持有进行运营要好于销售。07年的时候,我们在上海奥林匹克花园试调,那边的商铺全部都是进行销售的,在这种情况下,它的沿街商铺活得比较好,因为沿街商铺是沿街,车来车往,主要都是餐饮业态,但是在内街的商铺比较差一些,那些商铺是家庭服务业比较多。举这个例子是想说,开发商在商业项目开发的过程中间,或者是在住宅开发的过程当中合理地定位社区商业,如果是自己持有,远比销售好。另外,可以看到,在国际上,比如在香港,很多社区商业其实都是由开发商自己持有,比如太古城,它的租金提升依靠周边的住户入住率提高,住户收入提高带动周边的消费提高。
运营关键看定位、体量、租金及位置
一个社区商业首先要定位好,之后的运营比较容易一点,一般的社区商业,首先定位商家是哪些,商家所服务的客户是哪些,像金地格林世界的第19大道,它的定位融合了日常消费、运动、中高低端的消费。有了客户定位,也要仔细研究客户的消费行为合理估算。
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根据西方国家的标准,一般每千人拥有的商业网店是12-14个,人均购物面积是1.2平方米,从客户定位和消费行为定位,这样估算,可以估算出这个社区商业需要多大体量。一些社区商业体量过大,最初几年松江新城的商业达到8万平方米,这样就导致了社区商业的空置。而宝山那里的社区商业比较少,后来那里开出了大型的社区商业。
开发商定的租金或者是售价过高,导致居民所需要的商业没有办法进来,低档的商业只能寻找一些地方开建,高档的又找不到客户。
社区商业如果不是安排在一个主要的交通干线,这样就容易被忽视掉。
个人社区商业投资风险意识、商铺位置、社区规模缺一不可
针对个人投资者,,要加强风险意识,商铺投资和住宅投资完全不同,住宅投资在过去十年内,大家看到价格不断上涨。而商铺投资,首先关注的一点就是投资是出租率、租金。第二,你到底是买哪里的商铺,或者说到底是买哪里的社区商业,我们建议购买成熟的社区商业,不要买发展过程当中还未成熟的,要买热门的不要买冷门的。第三,与住宅投资完全不同的是,你买社区商业的商铺或者是在商业街上面的铺子,最主要关注的就是这个铺子的位置在哪边,是沿街,是一栋楼靠近楼梯口的,或者你的铺子层高是多少的。第四,要关注你所在这个社区它的规模是多少,是一个大型的社区还是小型的社区,小区来往的人数是否多。
价格考量因素,并不是价格便宜就是有投资价值的社区商铺,但是价格高的社区商铺也并不一定投资价值就差。此外还包括一些基础配套,如果你想租给一个客户做中式餐饮,看整个商铺是否开发商帮你开通了煤气。
另外你购买的社区商业多大,因为很多的租户对于商铺是有很多要求的,比如一些中小型的便利店是100平方米,中型的超市是1千平方米,书报亭就小一点,社区的服装店就是20-30平方米左右。商铺投资之后是不是有开发商统一的经营管理,也是一点。
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