[摘要] 继五六月的市场转暖，开发商提价潮如约而至，肆意涨价却受到了市场反噬，7月部分房企业绩不增反降。截至8月7日，最新公布的7月销售业绩上市房企，在7月的销售额均出现明显的下滑，六大房企公布的7月销售业绩合计为210亿元，环比6月下调了24%。各家房企均明显下调。
继五六月的市场转暖，开发商提价潮如约而至，肆意涨价却受到了市场反噬，7月部分房企业绩不增反降。截至8月7日，公布的7月销售业绩上市房企，在7月的销售额均出现明显的下滑，六大房企公布的7月销售业绩合计为210亿元，环比6月下调了24%。各家房企均明显下调。
业绩下滑
伴随着万科在7月业绩的下滑，融创、花样年华、世茂、恒盛等企业的业绩也出现了下滑。
对此中原地产认为，6月是企业年中报发布之机，房企并未留存多少结转到下半年，作为下半年开头之月，业绩出现下滑也在所难免。同时7月又属于市场的传统淡季，往年七八月因为暑期开工减少等影响，新增供应会有减少，在今年主要城市的成交量也反映了这一点，7月环比6月仅微涨。
信贷的刺激作用在减弱，本次市场回暖主要是首套房刚需信贷政策的微调导致，各地的公积金政策也是促进购房者入市的主要政策因素。在目前七八月淡季的情况下，前期高性价比房源减少，房企减价现象减少，购房者考虑购房时间拉长。
回顾标杆房企前7月的销售走势，1-2月，受春节影响，标杆房企的成交量亦陷入低谷。进入3月份以来，由于节后刚性需求集中释放，再加上房企加快推盘节奏并广泛实行低价促销的策略，标杆房企的销售业绩开始逐渐回升。五六月，保利、万科和中海三家房企连续两月单月销售金额都超过100亿元大关，成为市场佼佼者。6月，标杆房企的总销售额首次突破700亿元人民币，创出历史新高。
值得注意的是，随着近期国务院督察组奔赴各地调研市场概况，政策出台风险加剧，各地购房者均出现了观望情绪，期望政策升级。同时，随着市场转暖，开发商均向上调价，导致购房者情绪低落，市场进入了正常博弈期。
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